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　　一切以借勢為目的的營銷都是為了追求品牌轉化率，一切不以提高品牌轉化率的營銷都是無效營銷。品牌轉化率到底重不重要?在我們的生活中，軟文營銷無處不在，打開手機，看到感興趣的八卦新聞“白百何首發聲承認離婚”，忍不住點開一見分曉，誰知幾經陳述的背后實則是在推廣某品牌;地鐵上，看到網易的貼片評論“喜歡這種東西，捂住嘴巴，也會從眼睛里跑出來”，不禁被這樣的小情懷打動，而事實上，你能記住的還有，它是專屬網易云音樂的評論;吃到某堅果，俏皮的包裝上閃現了一行大字“老公是合同制，老爸才是終身制”，仔細韻味間終于忍不住翻轉著這俏皮個性的包裝袋，那幾個品牌LOGO的大字又一次印刻在腦袋的記憶里，然而這也許是引發你推薦給親朋好友或者二次購買的直接動機。

　　生活無處不軟文，這是一個多么有趣的世界，每個人因為有趣而關注，也因為無趣而取關。所以任何一個品牌的發揚光大遠遠離不開軟文營銷，如何做有趣的軟文營銷，專業軟文營銷服務平臺智匯藍媒(https://vip.ecmedia.com.cn/index.php)認為，這是所有品牌都必須深思的問題。

　　一、以所有正確的姿態蹭熱點

　　行業內蹭熱點寫軟文提高品牌曝光度顯然已經不是什么新鮮的事情了，但是能夠在所有的蹭熱點當中被人記住的卻總是寥寥無幾，顯然所有的蹭熱點得有一個腦洞足夠大的文案團隊和設計團隊，以杜蕾斯為例的借勢宣傳頻頻成為行業內不得不佩服的典范，把每一次熱點與產品完美地結合并在所有的借勢軟文中脫穎而出，這是所有行業進行軟文推廣的時候都必須學會的本領。往往一個大熱點出來，就會有無數個品牌一窩蜂地往熱點上靠攏，如何在瞬間即逝的信息流中被人記住，關鍵在于你蹭熱點的方式到底有多有趣，然而這也是決定品牌轉化率的關鍵因素。

　　二、明確你的受眾，制造屬于他們的情懷

　　說到情懷，錘子手機的情懷營銷顯然是非常成功的，很多企業也想做情懷營銷，但屢試都不成功。但凡一個成功的情懷營銷，首先應該明確你的受眾，深入探討你的受眾心理。電影《我的少女時代》、《魔獸》上映的前前后后，有部分品牌以80后、90后青春懷念的情懷心理做借勢宣傳，一方面是品牌的受眾與電影的受眾是剛好吻合，另一方面借這樣的懷念情懷打動消費者，很自然地過渡到了品牌轉化。當然歷來走心的情懷案例比比皆是，去年新世相“逃離北上廣”的微信文章，今年清明節朋友圈瘋轉的H5，所有契合受眾心理的文字、圖片都是有趣的軟文營銷。

　　三、偶爾自黑一下，互動之余博取關注度

　　說到自黑，這是很多品牌都玩兒不起的一種營銷方式，玩兒得好，對品牌是一次絕好的宣傳方式，玩兒不好，可能真的砸了牌子，這前前后后得需要你有一個強大的公關和策劃團隊。以三只松鼠砸門店事件為例，盡管砸一個門店損失200萬元，但這么一件轟動的砸門店事件，在自媒體盛行的今天，恰好是擴大品牌影響力的最佳姿勢，直接提高了品牌轉化率。再以自黑營銷的典范衛龍辣條食品旗艦店被黑客攻擊，“憑什么不給我發貨”事件為例，很多官方媒體都對此進行報道，微博粉絲的話題熱炒，一度將整個事件炒得轟轟烈烈，百度SEO當天衛龍搜索量是平時3.4倍，事后才聲明這不過是一場自黑營銷。顯然，這種有趣的自黑模式的品牌轉化率是極高的。

　　四、該嚴肅的時候你可以裝的像個領導

　　有趣和嚴肅常常不在一個頻道，但誰說嚴肅的話題不帶有趣味呢!軟文營銷既要留得住讀者，也要給讀者留下一些有用的信息，持久的借勢、情懷、自黑模式玩兒多了也會讓讀者產生視覺疲倦，所以適當的時候你得將話題嚴肅起來，比如產品新聞發布會報道、產品參加展會等大型活動、品牌周年慶等等，大場面、官方媒體的正面報道更容易提高受眾對品牌的信任度，直接提升品牌轉化率。

　　網絡上成千上萬的軟文中，有趣的軟文并不多，每一個讀者的閱讀興趣不一樣，看問題的角度也不一樣，關鍵是你得抓住每一個讀者的閱讀點，從不同的角度去引導不同的受眾，獲取最大的品牌轉化率。